新城图景｜他跨界转身，“押宝”一个产业、“参股”一座新城

2016年，来自安徽的杨帆在上海奉贤新城买房的时候，东方美谷企业集团股份有限公司成立。那几年，杨帆在食品零售行业摸爬滚打，每天上下班都会经过东方美谷。

2021年，几经权衡，28岁的杨帆从食品零售行业转行，跳槽成为自然堂集团的一名质保经理，成为美丽健康产业的一名从业人员。做决定前，杨帆做过很多调研，也曾纠结迷茫。因为这次跳槽，意味着很多化妆品行业的知识，可能要从头学起。

东方美谷

但每天打东方美谷经过的那几年，杨帆看着这片几近荒芜的土地，拔节生长为一个上下游完备的产业园区，更看着奉贤新城一点点聚拢人气。这无形中，也为杨帆积累了抉择的勇气。

如今，奉贤新城的美丽健康产业细分赛道愈加壮大。2024年，奉贤区美丽大健康产业规上产值达561.7亿元，同比增长3.6%。其中化妆品领域完成产值145.3亿元，同比增长13.7%，在上海全市独占鳌头。

“选一个‘蓝海’行业，买一套愿意长住的房，这些年，我和一个产业、一座城一起成长。所幸，我打拼到了我的安居乐业，奉贤新城也越来越宜居宜业。”杨帆打趣说，自己不但“押宝”化妆品产业，还“参股”奉贤新城的未来。

打破海外垄断，让国货品牌走出国门

刚进入化妆品行业，杨帆明显感觉到，这个行业的准入门槛并不低。比如，作用于嘴唇、眼睛等部位的一般类化妆品，菌落总数不得高于500CFU，这比一些食品的菌落总数含量要求都更严苛。

另一方面，一些核心的化妆品生产原料，比如发酵产物长期被国际公司垄断。该公司组建科研团队，多次前往喜马拉雅山脉腹地，寻找独特的微生物菌种，最终通过基因测序技术分离出558株极地菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库。其中，科研人员偶然发现1株超极酵母喜默因，经受住了-80℃的极端严寒，与3355米高海拔喜马拉雅极地环境的双重考验，之后，通过专利发酵工艺，历经84小时四级发酵，科研团队最终凝炼出高能活性发酵初产物。

2022年，品牌发布自主研发的酵母成分——极地酵母喜默因，这成为该集团首款拥有自主知识产权的中国自造成分，从此打破海外酵母价格垄断。现在，这一国货品牌凭此走出国门，出口马来西亚、越南等多个国家。

杨帆

如果说，一个原料的研发，让品牌掌握了产品创新的“密码”。那杨帆的工作，则是不仅要让一道“创新菜”味美，还要让这道创新菜被做成千万盘时，味道仍能如出一辙。

“给一个人做饭和给千万个人做饭，肯定是不一样的。”杨帆说，核心技术有了，实验室能生产，但并不代表能成功量产。他们集团在奉贤有五六个生产车间，每一个都有主攻的品类，原材料最多存放多久，每一个生产加工环节需要什么具体条件，质检体系需要一点点搭建。

“最好的状态是各个环节都高度规范，我们在现场和不在现场，效果一个样。”杨帆介绍，现在他们已经在奉贤建成黑灯工厂，也就是即便关灯也不影响流水线运作；建成黑灯仓库，运输、仓储全部由机器人完成。此外，工厂的数字化转型也已经展开，以前质检需要填各种表格，现在现场拿着iPad就能现场对接，更多的人都能成为质量管理的眼睛。

2025年1月，中国香妆协会-2024中国香妆产业数据发布会透露，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，捍卫了全球第一大国别市场的地位。

与此同时，中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这也意味着，在不断推出的化妆品新政利导下，国产化妆品行业持续增长，长期因品牌积累不足、功能价值不明显、技术研发薄弱等因素导致的国货受进口化妆品的挤压时代，已经开始改变。

新城正在“拔节生长”

杨帆说，他进入化妆品行业的头两年，两件事让他备受鼓舞。一件是极地酵母喜默因的成功研发，另一件，是2022年1月6日，国家药品监督管理局发布公告，根据《化妆品监督管理条例》《化妆品生产经营监督管理办法》等法规、规章，国家药监局组织制定了《化妆品生产质量管理规范》，并于2022年7月1日起施行。

“对于绝大多数消费者而言，这可能不算什么，但是在业内，这个《规范》不仅追平了国际标准，甚至还提出了我们国家自己的标准。这是促进行业发展的一大步。”杨帆说道。

事实上，“化妆品行业潜力巨大”的认知由来已久。

自2015年以来，上海奉贤以国际化视野打造美丽健康产业的“硅谷”——东方美谷。上海海关最新数据显示，上海是全国最大的化妆品进出口口岸。作为上海化妆品产业最为重要的聚集地之一，东方美谷已集聚上海市超三分之一的化妆品企业，产业规模近千亿。2024年，奉贤区美丽大健康产业规上产值达561.7亿元，同比增长3.6%。其中，化妆品领域完成产值145.3亿元，同比增长13.7%，在上海全市独占鳌头。

而对于杨帆而言，东方美谷已经形成良好的生态，整个产业的上下游都已经激活。以前，他们可能为了一个包装盒，天南海北去选品；为了校准一个质检仪器，跑三四家第三方机构。现在，绝大多数事情在园区里就能解决，品牌开发一个精品，所耗时间越来越少。

奉贤新城

现在，杨帆仍然每天看着东方美谷“拔节生长”，也看着奉贤新城的地标建筑一点一点变成现实，九棵树（上海）未来艺术中心、上海之鱼景区……无一不是看着看着，就身处其中。

“我不仅‘押宝’化妆品行业，还‘参股’奉贤新城的未来。”杨帆打趣道。