苹果大连百年城店拟停业，或成为首家在华关停直营店

7月29日消息，苹果中国官网显示，AppleStore大连百年城店将于2025年8月9日20：00停止营业。据深圳新闻网称，这成为苹果中国首家关停的直营店。

针对停业的原因，界面新闻致电苹果大连百年城店，客服称“原因暂时不是很清楚”。对于停业后是否会在附近再开新店，该客服表示，“暂时没有收到通知。”

据报道，该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。该店关闭之后，苹果在大连将仅剩下恒隆广场一家门店。

苹果曾在五年前关闭过北京三里屯太古里线下直营店，但仅两天后其附近的新店就开业了。所以，此次停业更像是营业选址调整。

据新京报报道，位于北京三里屯太古里6号楼的苹果Apple Store于2020年7月15日停业。该店从2008年7月开始运营，是苹果在国内的第一家线下直营零售店。但在老店关闭后，位于不远处的三里屯新店于当年7月17日正式开业，并进行全新升级，不仅面积更大，设计理念同步提升，更贴合 “沉浸式服务” 的用户体验定位。

此次关闭大连百年城店的同时，新的直营店在深圳即将开张。

7月25日，苹果中国官网宣布，Apple Store深圳前海壹方城店将于8月16日开幕。这将是深圳第三家苹果直营店。官网信息显示，目前苹果在中国大陆共有49家直营店(包括大连百年城店和深圳前海壹方城店)。其中，上海8家，北京5家。

从市场数据来看，近年来在多重因素的影响下，苹果在中国大陆市场的销量和份额出现下滑。专业咨询服务机构IDC数据显示，今年第二季度，苹果出货960万部，占据13.9%的市场份额，降至中国智能手机市场第五位。

行业分析师认为，苹果iPhone仍依赖“挤牙膏式”升级，AI功能因数据合规问题未在中国落地，快充、影像等硬件配置也被国产厂商超越。

苹果在大中华区的业绩也出现下滑。2025财年第一季度财报显示，该季度苹果营收1243亿美元，同比增长4%；净利润为363亿美元，同比增长7%。期内，苹果来自大中华区的收入185.1亿美元，同比减少了11%，低于市场预期的213.3亿美元。2025年第二财季，苹果大中华区营收为160.02亿美元，同比相比下降2%，连续七个季度负增长。

针对苹果在大中华区的业绩下滑，TechInsights移动终端团队表示，中国补贴政策及本土品牌竞争加剧是主因。尽管，苹果通过降价和推出符合国补政策的iPhone 16e试图提振销量，但效果有限。

IDC数据显示，今年第二季度，华为手机出货量1250万部，市场占有率为18.1%，位居中国智能手机市场第一位；VivO、OPPO、小米分别位于第二、第三和第四位。