2025年8月1日，上海新国际博览中心，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)开幕。视觉中国 图
一年一度的ChinaJoy再次拉开帷幕，在突如其来的暴雨、酷暑夹击下，汹涌的人潮成为今年展览最让人印象深刻的画像。
“游戏行业明显复苏了，展馆今年几乎全部满流。”一位现场玩家告诉澎湃新闻记者，在《黑神话：悟空》《影之刃：零》《失落之魂》等几款备受关注的国产单机游戏展台附近，蔓延开来的队伍无声地宣告了玩家的热情。
值得注意的是，这明显是最有AI味道的一届ChinaJoy，在今年大会上，诸多游戏巨头对外晒出AI融合的成绩单，宇树机器人、VR眼镜等新科技产品也再次亮相展台，AI俨然是今年ChinaJoy最火的关键词。
“在2D图片生成上，借助人工智能单季度产出超50万张素材，提效超过80%。此外，能产出超过300个3D资产，占比超30%。”在ChinaJoy现场，三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏向澎湃新闻记者分享了一组数据，足以彰显AI目前对游戏行业强大的“改写”能力。
“如果把AI比作自动驾驶，目前AI和游戏的融合仍处于L1（自动驾驶的初级阶段）。”世纪华通首席战略官方辉向澎湃新闻记者坦言，在他看来，游戏行业是AI落地的第一场景，也是AI盈利的先行指标。
2025年8月1日，上海新国际博览中心，华为HarmonyOS 游戏展台吸引众多观众。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
游戏大厂齐晒AI“成绩单”
如果说前几年的AI还是展会上的选答题，今年明显变成必答题——包括腾讯、百度、世纪华通、三七互娱、完美世界等头部游戏大厂，在今年展会上，都带来了AI落地的具体成效。
以三七互娱为例，王传鹏向记者分享，公司最新上线的《斗罗大陆：猎魂世界》中，三七互娱旗下所有游戏均接入了AI客服，“AI客服的准确率达到80%，约等于30人客服团队的工作效率。”
此外，AI翻译技术也让游戏能够迅速实现多语言本地化，助力游戏走向全球市场，目前公司内部超过60%的海外游戏在使用AI翻译，准确率高达95%。而AI素材侵权检测则能快速检测市场上抄袭的广告素材，同步投放人员和法务人员，提升处理效率。
盛趣游戏美术中心负责人林蕤向记者透露，旗下《地城之光》通过AI工具打造3D模型，效率较传统纯人工建模提升100%。目前，其AIGC技术应用已覆盖2D设计、3D建模、动画制作、字体生成、数字人开发、视频创作、企业知识库搭建、资产管理等多个领域。
腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI将首先在游戏生产端落地，正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是腾讯当前布局最多的领域。
腾讯“混元”最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍。生成式AI的浪潮正从生产端向体验端延伸，为游戏带来更大想象空间。
2025年8月1日，上海新国际博览中心，观众与机器人。视觉中国 图
AI改写游戏产业
在业内人士普遍看来，游戏是AI落地第一场景，具体有怎样的想象空间？
营销衡量平台AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉澎湃新闻记者，以数据分析的角度来观察，以前设计师可能在1-2周内只能给到1-2个素材，如今在AI加持下，拥有丰富经验的从业者在一天内就能提供10-20个素材，可以明显看到AI对分析类工作的效率提升。
“美术层面可能是受到AI冲击的重灾区。”AI公司“魂伴科技”产品负责人金成思告诉澎湃新闻记者，“以前游戏动画需要2D原画、3D建模等多种创意工种，如今可以用AI实现大幅度效率提升，而相应的游戏引擎内开发层面和策划层面，目前AI的冲击仍然有限。”
在金成思看来，AI可能会带来“超级个体”时代，“以前能做完整游戏的，往往需要一个小团队，但如今通过AI辅助，往往个人就能兼任多个工种的工作，这在之前是不可想象的，无疑将催生出独立游戏的新浪潮。”
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑向记者分析称，生成式AI出现以后，第一批应用场景更多的是降本增效，尤其是在重劳动力的美术、原画、视频制作方面，可以利用到生成式AI，比如说文生图或者文生视频。另外一个降本增效的方面是代码生成，原来需要很多代码本身的审核代码、标准代码生成，而现在有大约30%的代码可能都是AI能够生成的。
“今年以来，在游戏行业中AI扮演了更多、更重要的角色，而不仅仅是降本增效。比如说，我们有些客户用到AI去做他的休闲类游戏的关卡平衡，以提高玩家的满足感；又比如说一些新游戏的尝试，休闲类游戏企业会尝试用AI做行业的调查跟研究。从前两年的降本增效到现在的业务提升方面，AI扮演着更重要的角色。”李剑表示。
“从商业应用的角度来看，如果连游戏行业都无法通过AI盈利，那其他应用领域盈利的难度可能会更大。”方辉坦言，毕竟游戏是虚拟世界，Al在虚拟世界中“容错率”相对更高。而在真实世界中，一旦AI犯错，用户可能会因此丧失对其的信任而弃用。
值得注意的是，方辉向记者表示，尽管潜力无限，但是游戏行业的AI探索还面临着几个阶段性的挑战。“算力成本居高不下，虽然去年至今大模型的算力成本下降了近90%，但是要训练一个专属模型还是需要消耗大量的 GPU 算力，目前国内高性能的算力还是十分稀缺。”
方辉还提到，目前AIGC的版权边界还未明晰，高质量的训练素材也非常稀缺，合规风险也是需要考虑的问题。
2025年8月1日，上海新国际博览中心，观众和黑悟空coser自拍。澎湃新闻记者 朱伟辉 图
寻找AI落地：游戏版《头号玩家》何时到来？
值得注意的是，AI和游戏的融合的想象空间很大，双方有极其广泛的细分落地场景。
上海游戏公司游族网络CTO汪军生告诉澎湃新闻记者，公司旗下智能翻译平台支持英、日、韩等16种语言互译，可以节省海外游戏本地化过程中80%翻译成本；在发行方面，游族网络则打造覆盖文案创作、图片生成、以及视频生成业务场景的AI素材生成工具，使得广告投放素材生产效率提升3-5倍。
“短视频创作者只占短视频用户的10%，剩下90%视频消费者不会创短视频，AI视频生成技术普惠将带来新的机会，产生新的内容供给。”专攻AI视频的爱诗科技联合创始人谢旭璋向澎湃新闻记者表示，通过AI进行封装提示词，模板化设计，将专业制作简化为‘一键生成’，让普通用户得到一个AI傻瓜相机，得以释放创造力，催生海量新内容供给。
而在游戏陪伴类公司“心影随形”联合创始人王碧豪看来，AI的应用领域绕不开游戏，而提到AI+游戏，大部分人可能会想到游戏资产生成来提升制作游戏的效率等，但其实AI落地游戏的场景不仅是游戏制作过程和效率，游戏的最高配置不是多贵的显卡、多强的主机、多清晰的屏幕，而是陪伴一起玩的朋友；这才是玩家真正关心的痛点。
他作为创业者，开发了AI游戏伴侣“逗逗AI”，希望在游戏过程中建立共同的经历和回忆，形成关系后拓展各种生活陪伴场景，真正成为陪伴生活的AI伙伴，“3-5年应该像我们这样的AI游戏助手和伙伴会普及，因为现在已经相对成熟了。”
在王碧豪的想象中，在3-5年内将出现比较好的实时生成动态世界和动态体验的AI游戏，可能将结合VR，“先是《银翼杀手》这样的场景会普及，之后《头号玩家》也会出现。”
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