国际足球赛事中国市场版权交易近“骨折价”，德甲版权被新买家接盘了

8月上旬，德甲官方宣布与“球竞”和“新球体育”达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作。中国球迷可通过“球竞”和“新球体育”平台及抖音账号，观看德甲和德乙的赛事直播。

球竞与新球体育两家平台的名字，对大多数中国体育迷来说比较陌生。根据天眼查APP，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本为200万人民币。新球体育关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司成立于2020年6月，注册资本为100万人民币。

去年球竞首次试水德甲版权运营，今年进入合作第二年。新球体育则是首次跻身顶级足球赛事转播阵营。界面新闻记者检索公开信息看到，在获得德甲版权前，两家平台没有太多获得其他国际顶级足球赛事版权的记录。

德甲国际首席执行官佩尔诺伯特在合作声明中谈到：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略契合德甲拉近与中国球迷距离的目标。”

事实上，联赛在版权上的新选择可能没有表面上那么乐观。从公布的运营方案看，新球体育承诺提供覆盖全场次的高清视频直播，并配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法和AI战术解读等创新功能。这些技术手段明显针对年轻一代球迷的观赛偏好。

然而无论是从版权布局经验还是从平台体量来看，这两家新平台较爱奇艺、优酷、腾讯等布局体育版权多年的传统视频平台没有太多优势。两家平台能够接到德甲版权的合同，很大程度上受益于传统巨头在体育版权争夺战的阶段性让步。

疫情前的2015年-2020年，视频平台用几亿甚至十几亿元抢夺国际知名赛事版权的新闻屡见不鲜。时过境迁，曾经硝烟弥漫的版权战场已变得冷清。最近五年，中国市场购入国际赛事的价格可以用“打骨折”来形容。

腾讯体育2020年拿下英超当赛季372场比赛时，仅仅支付了1000万美元。随后的2021年，爱奇艺接棒成为英超2021-2025赛季独家新媒体转播平台后，但很快又将版权分销给了咪咕视频。这种分销行为本身，其实就暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。换句话说，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

在这段低迷期，咪咕是中国市场最慷慨的“金主”，集齐了五大联赛的版权。不过，咪咕集齐五大联赛版权合同，并未付出太大代价。以西甲为例，武磊离开之后，西甲在2022年与咪咕签下3年合约，年均价格仅为450万欧元，与行业内估计的千万欧元水平相去甚远。

维梵体育文化有限公司赛事运营专家Lizzy向界面新闻指出，用户数量的浮动或许是原因之一，但国内体育版权市场降温更多还是因为商业变现的难度变大了，“总体上，体育赛事直播用户的付费意愿仍然低于影视剧和综艺的观众，另外由于足球比赛的连续性广告植入空间受限，版权投入回报率其实并不可观。”

以腾讯平台为例。根据第三方分析机构QuestMobile的数据分析报告，2024年1月-8月，腾讯视频APP的周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍左右。即便是巴黎奥运会首周，腾讯体育APP的周活跃用户数也只在500万上下徘徊。

需要注意的是，体育赛事版权遇冷并非仅限于中国市场，而是全球性现象。即便是商业开发最成功的英超，也不得不面对增长放缓的现实。英超2024财年财报显示，赛事版权收入虽还在增长，但同比增速已降至不足5%。

而另外四大联赛早早就考虑起了将版权更快变现的方法。仍以西甲为例，2021年8月，西甲职业联盟通过了CVC的投资协议，CVC持有西甲控股公司LaLiga Group International达8.2%的股份，将为其提供总计26.68亿欧元（约合人民币188.34亿元）的注资。



被简称为CVC的CVC Capital Partners，是欧洲最大的私募股权基金。截至2024年，其管理资产规模达1400亿美元。合作为CVC带来未来50年西甲10%的转播分成，而西甲则获得了注资现金。

不过，在西甲、意甲和法甲内部，类似用版权换投资的协议都遭到了一定程度上的反对。在西甲，巴萨、皇马两家豪门反对声最大。作为每年从联赛拿走最多分成的两家俱乐部，CVC的入局，并不利好俱乐部本身。站在联赛的角度，50年的转播分成价值，极有可能远高于CVC的一次性注资。

于众联赛而言，它们并非不明白长远之道，但在财务困境下，也只能思考眼下生存的问题了。