“英雄城”南昌正在被海内外重新认识。
大士院街对南昌烟火气息的新传承，万寿宫传统街区里潮流生活的新表达，滕王阁北扩“揽山看海”……近年来，南昌在促消费上展现新担当，不断打造和创新文化、旅游、美食等领域的新消费场景，让南昌从“网红城市”奔向“长红城市”，也为城市发展赋予新动能。
12月11日，游客在南昌大士院街打卡。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
早在2022年4月，《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》就明确提出，将南昌建成“全国文化和旅游消费示范城市”。短短3年过去，南昌消费领域实现新跨越，正在向“C位”回归。在2025年国庆中秋长假中，南昌游客接待量占到江西的21.36%，高居全省第一。而在2024年，2024年，南昌市接待游客2.25亿人次，比2020年增长49%；旅游总花费2080.84亿元，比2020年增长41%，入选“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。
另一个数据表明，2024年度，南昌常住人口较前一年增加10.22万人，增量居全国第六。这些新南昌人以及更庞大的访客，为何而来，又因何停留？南昌以文旅产业的深刻再造，给出一个“南昌答案”。
老街区烟火气的新表达
在旅游越来越强调体验感的当下，烟火气成了游客追逐的一个重要体验。南昌顺势重新包装小吃一条街“大士院街”，让游客从游完滕王阁，步行就能来体验。物美价廉的南昌特色美食。
大士院街充满烟火气息。澎湃新闻记者 王洛伊 图
鸡蛋油条、冰糖糕、白糖糕，还有江西特色小炒和时下年轻人爱喝的奶茶，每逢周末和节假日，这些热门摊位的排队长度，令南昌本地人都感到震惊。“只敢工作日来逛逛，周末‘让’给各地来访的旅客。”12月11日，一位大士院街的南昌本地居民告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。
大士院的热闹始于清朝康熙年间，因供奉观音大士而得名，周边逐渐形成庙宇、街坊与商铺相互依存的格局。经过保护性改造后，如今的赣派传统牌楼、特色涂鸦与传承美食商业，共同在这里绘成南昌最具生活感的 Citywalk 街区之一。
“以前大士院街区主要是做早市为主，现在水煮、油炸、烧烤，包括江西小炒、本土特色菜也多了起来。” 南昌市东湖区滕王阁街道副主任杨邸著介绍，经过街区改造，大士院街内居民住宅环境也变好了，“年轻人也多了很多。”
大士院街上的白糖糕、冰糖糕等南昌特色小吃，吸引游客前来品尝和打卡，图为白糖糕。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
与大士院的传统市井烟火不同，位于南昌市中山路商圈的万寿宫历史文化街区，经过改造升级，为游客提供了潮流生活的体验。
这片街区围绕1600多年历史的铁柱万寿宫原址建成，通过创新表达，以游客特别是年轻人喜爱的方式，展现江西非物质文化遗产和赣派文化的精华。
穿行在新旧交融的街巷中，路边音乐会、酒吧、脱口秀剧场、“漂亮饭”餐厅等，与民俗工艺品店交织在一起，形成万寿宫街区独有的开放包容氛围。
“万寿宫街区的商铺有自己的特色。”街区讲解员艾鑫燕12月11日晚上向澎湃新闻介绍，“每到节假日都会有特别的安排，去年全年举办了150余场活动。”例如，近期万寿宫街区举办“江右文化生活周”，在国庆和中秋节期间推出“一眼看万寿”活动。
12月11日晚，南昌万寿宫街区戏台表演南昌采茶剧，吸引大量市民和游客观看。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
艾鑫燕说，万寿宫街区希望不仅让游客感受到各类赣派文化的魅力，还能将这里打造成南昌最温暖、最有特色的街区。
夜幕降临，戏台亮起，一面传来街头艺人的流行音乐，一面流淌南昌采茶剧的传统唱腔，一面响起竹笛、琵琶、二胡、古筝等乐器演奏的融合乐曲。音韵在赣派屋檐间涌动，延伸出城市新的消费曲线。
夜色烟火成消费引擎
赣鄱之畔，明清江右商帮响彻天下。东晋道士许淼提出“忠孝仁义、诚信近民”观念，被赣商奉为规范行商的准则。南昌自古便是商贸往来生生不息的沃土，正如江右商帮足迹踏遍全球，各地旅客涌入南昌，让南昌夜色经济下的“消费引擎”焕发新颜。
今年12月，江西省9部门联合印发《提振餐饮消费若干措施》，其中包括“大力发展夜间餐饮经济” “餐饮消费可抵扣景区门票”“持续打造江西小炒美食市集”“鼓励各地联合平台企业发放消费券”等强刺激措施。此外，根据生活服务类APP平台数据，截至2025年12月，大士院街核心1公里内仅赣菜类餐饮店就超过70家，而连锁烧烤火锅、小龙虾、川粤菜、西餐、咖啡饮品店也已接近60家。
大士院街上现场制作的各类南昌特色小吃，经过新包装，成为游客热衷购买的伴手礼。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
“其实烧烤在南昌的夜宵中是后期才出现的，真正老南昌人吃夜宵并不是吃烧烤，而是喝粥，配一些小菜、炒粉、炒菜，最有名的就是蛤蟆街的小乌仔，配上一碗粥，炒个粉。”滕王阁街道副主任杨邸著向澎湃新闻介绍，“全国各地的夜宵慢慢流行烧烤、小龙虾等，这种风潮也让本土的夜宵文化有所变化。”
据南昌发布报道，2024年，大士院街区新增商户超200家，周边商业体出租率提升至95%，2025年春节假期，日均人流量超过5万，带动周边文旅消费增长超300%。
各地菜系的融入，是大士院街在保留地道南昌味基础之上，更顺应食客消费需求的“宠客”表达。而入驻投资餐饮店铺的多元化，同样与夜色消费的新窗口相辅相成，让大士院街区成为南昌最具日常黏性的消费场景之一。
2025年3月发布的《南昌市提振消费行动方案》指出，要打造活力消费场景，支持商圈充分挖掘本土文化资源，打造沉浸式商业场景。
万寿宫用人工降雪营造节日氛围。澎湃新闻记者 王洛伊 图
而作为拥有千年历史的文化地标，万寿宫历史文化街区是年轻人沉浸式感受赣派文化的绝佳地点。今年6月，南昌万寿宫历史文化街区入选全国首批消费场景实践案例，街区讲解员艾鑫燕介绍，“自2021年10月1日开街以来，街区累计吸引客流量超过9000万人次。其中，2024年全年客流量突破2671万人次，单日最高客流量达到32万人次。”
大士院和万寿宫，承载着市民和游客的情绪消费与文化烟火，把外来流量引进来，让本地消费留在城中，南昌夜色下的消费逻辑跃然而出。
“留在南昌”
一个城市的活力源，同样在于能否让人们“留在南昌”。
从土耳其奔赴而来的“维C先生”，已在南昌生活一年有余，12月11日晚，他在他合作加盟的万寿宫历史街区土耳其冰淇淋店里说：“我觉得南昌很漂亮，去过八一纪念馆，还有八一广场。”
“南昌是一个包容性很强的城市。”当晚在万寿宫历史文化街区演唱的一名“路边歌手”说，她来自江苏，并非音乐科班出身，主业是一名主播，来到南昌遇到一起唱歌的朋友，减少了她对当下的迷茫感，让她逐渐告别焦虑。
12月11日晚，一群年轻游客在万寿宫街区听路边演唱。万寿宫有多个路边演唱表演点位，成为年轻人放松心灵的好去处。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
几十名年轻游客围坐在周边，听她的演唱。一位来自上海的游客说，虽然歌声远不如专业歌手，但在这里听到的是一份轻松、一份快乐，“你看这些听众，他们安静地坐在这里，听着歌，唱着奶茶，偶尔刷下手机，可能暂时就告别了‘班味’和内卷，南昌真是抓住了游客的心。”
在万寿宫街区的烟火表演之外，南昌也在打造阳春白雪的高雅艺术场景。2024年9月，南昌大剧院正式投运，引进《巴黎圣母院》《舞姬》《罗密欧与朱丽叶》等国际顶尖剧目，当年10月马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌演出时，从南昌以外赶来的观众占比高达65%。
消费与文化产业的繁荣，提升了南昌对青年群体的吸引力，使近年来南昌的变化，越来越“年轻”了。
游客在万寿宫街区观看楼上的赣派文化表演。 视觉中国 图
在这背后，是南昌近年来持续推进“一枢纽四中心”建设，即全力打造区域科创中心、区域金融中心、先进制造业集聚发展中心、高品质服务业集聚发展中心，深入实施强省会战略。大士院和万寿宫街区、大剧院等的发展，正是“高品质服务业集聚发展中心”的一个个代表。
有文化底蕴、有消费活力的城市更能留下人，有更多年轻人愿意留下的城市就能有新的增长点。南昌正在打出的，不止是与八一起义相关的红色文旅资源、以滕王阁为代表的文化历史资源“好牌”，还有传承红色基因，不断打造消费新场景，把资源优势转化为城市增长的新逻辑：以消费场景吸引人流，以人气进一步激活商业，再以商业经济推动城市大步向前。
海报设计 郑达咖
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