前11个月智能机器人网上销售额同比增近两成，地方密集布局数字消费

记者 辛圆



商务部电子商务司负责人介绍2025年1-11月我国电子商务发展情况时表示，网络零售提品质释放了内需潜力，数字消费、线上服务成为增长牵引力。

据国家统计局数据，1-11月全国网上零售额增长9.1%。商务部重点监测平台数字产品增长8.2%，其中智能穿戴、智能机器人分别增长22.1%和19.4%。

数字产品销售的亮眼表现离不开政策层面的持续发力。

商务部等八个部门今年9月出台《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，从丰富数字消费领域供给、培育壮大数字消费经营主体、优化数字消费支撑体系、营造数字消费良好环境四个方面，提出了14项具体任务发展数字消费。意见提出，数字消费包括数字产品消费、数字服务消费、数字内容消费以及通过数字渠道实现的消费。

近年来，我国数字消费发展迅猛，成为促进经济增长强劲动力，据商务部测算，2024年我国居民数字消费规模23.8万亿元，相当于当年居民消费的44.2%。

界面新闻记者查询发现，在地方近期公布的“十五五”规划建议中，壮大数字消费被广泛提及。

江苏省委关于制定江苏省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议发布，其中提出，持续提振消费。优化服务消费供给，激发“文化+”、“旅游+”、“体育+”等消费活力，壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费。

重庆市“十四五”规划纲要提到，积极发展参与式、体验式、个性化定制等消费模式和业态。而在“十五五”规划建议中明确提出，培育数字、体育、健康、情绪等新型消费。

经济大省河南也在“十五五”规划建议中也提出，发展夜间经济、首发经济，积极发展数字消费、健康消费等新型消费。

苏商银行特约分析师付一夫对界面新闻表示，从消费端看，数字消费正在重塑居民消费结构，直播电商、在线教育、远程医疗等新业态持续释放消费潜力；从产业端看，数字技术与实体经济的深度融合，推动传统制造业向智能化、柔性化转型，服务业向专业化、高端化迈进。



付一夫表示，随着政策措施逐步落地，数字消费将成为扩大内需的“新引擎”，推动产业转型的“催化剂”，强化技术创新的“试验田”，优化经济格局的“稳定器”，引领我国经济在数字时代实现更高质量、更可持续的发展。



国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微在中新社主办的“国是论坛：2025年会”上表示，伴随着我国经济社会结构等发展变化，国内消费市场将持续分化、创新以及加速调整。特别是中等收入群体扩大、人口结构变化以及城市化发展将催生很多新的消费增长点和新消费集聚区，数字技术、绿色技术也将持续赋能消费创新。

“接下来要加快推动新产品新服务新技术新模式加快落地，并形成新供给创造新需求、新消费引领新供给的良性循环。”王微说。