上千家安踏门店入驻淘宝闪购，即时零售平台加速争抢运动品牌

界面新闻记者 | 宋佳楠



12月19日，界面新闻获悉，头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家安踏线下门店上线该平台，预计明年将覆盖至4000+门店。

据淘宝闪购方面介绍，安踏此次接入的商品，包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季品类，像是安踏“六度芯”系列冬季装备、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋冬新品，也会在淘宝闪购售卖。

“接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。”安踏品牌闪购负责人表示，“安踏通过入驻淘宝闪购，进一步完善‘线上+线下’全渠道战略，覆盖更多消费场景（如紧急需求、即时配送）。同时也满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购。”

该负责人称，未来会进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络。

今年以来，随着淘宝闪购和美团闪购等即时零售平台间的竞争加剧，不少运动品牌相继涉足即时零售赛道。界面新闻注意到，安踏接入淘宝闪购前，已于今年8月入驻美团闪购。美团方面表示，预计年内将有约5000家安踏门店接入，覆盖全国超过300个城市。此外，李宁、鸿星尔克、蕉下、361、斯凯奇等也已入驻美团闪购。

而据淘宝闪购方面数据，7月该平台新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家，包括3C、服饰运动、奢品、美妆行业的头部品牌商家均加速入驻。

在8月底的阿里财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡首次详解淘宝闪购战略。他表示，平台将快速提升经营效率，主要来自三个方面，即用户结构、订单结构、履约效率和成本的优化。蒋凡预计，未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量。

所谓即时零售，指的是一种依托线上平台、以线下实体门店或前置仓为履约节点，为消费者提供短时间内（通常30分钟至2小时）商品送达服务的零售模式。这种模式可以满足消费者的即时性消费需求，提升购物的便利性，对商家而言，则可激活线下门店的闲置库存和服务能力，拓展线上流量。

以往即时零售多是围绕餐饮品类和应急商品，但现在，商品范围扩大至消费电子、运动鞋服等。美团闪购数据显示，6月到8月，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200%，游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比增长超过1倍。

淘宝闪购也显现出类似的趋势，3C数码、快消、运动户外、服饰等品牌商家数量在该平台迅速增长。

商务部研究院发布的报告显示，我国即时零售行业正处于迈向万亿级规模的关键节点。预计到2030年，将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达到12.6%。未来“全域下沉”与“多场景拓展”将成为即时零售增长的主引擎，国内县域市场存在巨大增长空间。