在今年的上海国际艺术节上，一个随性又温暖的瞬间在社交平台刷屏：威尔士歌唱家布莱恩特菲尔在独唱音乐会上竟带着一瓶“光明致优”登台，他提到自己的父亲是农场主，所以从小就知道什么是优质乳品，而光明牛奶让自己产生了熟悉的感觉。曲终后，布莱恩特菲尔还把“光明致优”递给一位观众。
而11月27日晚，在意大利圣切契利亚管弦乐团的恢宏乐声中，指挥家丹尼尔哈丁挥棒落定，本届上海国际艺术节也画上了圆满的句号。当观众鱼贯离席时，他们也能清晰地看到候场区的演出背景板上“光明致优”“光明如实”的身影，在艺术氛围中，带着几分日常的亲切感。
事实上，这并不是一次次偶然的遇见，而是光明乳业长期深耕文化合作的成果。其与艺术场景的连接，远不止于这一届上海国际艺术节——从上海电影节到上海电视节，从上海国际光影节到上海书展，从设计之都大会到辰山草地广播音乐会，乃至上海博物馆的光明乳业第一特展厅，光明乳业几乎遍布了上海文化地图。
正是这种在文化场景中的渗透与互动，让光明乳业这个老字号品牌在如今的消费环境中保持着鲜活。它将品牌价值与文化脉搏相互牵引，构建出一条“文化+品牌”共振的创新路径。
在多元维度，让“文化+品牌”同频共振
“到哪里都能遇见光明！”生活在上海的李女士笑言。她前几天刚看完电影《菜肉馄饨》，片头出现的光明奶箱让她印象深刻。结果又在上海国际艺术节的演出现场再次遇见光明的产品，“光明的陪伴感真的让人感到亲切又安心。”
事实上，光明乳业不同子品牌并非以统一形象亮相文化活动，而是各自承担与多元文化圈层相匹配的角色。
“光明乳业发展至今，已经拥有众多子品牌和服务，虽然都属于‘光明’大家庭，但每个子品牌对应的产品和服务各有侧重。与文化活动相结合，不是简单地做加法，而是文化IP与品牌内涵的双向奔赴。”光明乳业相关负责人解释，“我们希望让观众感到，在文化场合看到‘光明’是自然而然的一件事。”
在上海国际电影电视节期间，以“光明优倍”“光明优加”作为陪伴观众的代表；在上海国际艺术节这样的高规格专业场域，则由“光明致优”“光明如实”为艺术家与演出团队提供补给；东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心等举办的演唱会上，则是更适合长期陪伴的“光明随心订”；而在更注重年轻表达的上海国际光影节，则是“莫斯利安”与消费者联结……
这种“对号入座”的方式，让观众在文化体验中与品牌建立顺畅的连接，也让光明乳业从单点传播走向矩阵式呈现，在不同文化维度上形成更深的品牌心智沉淀。
例如，在今年的上海国际艺术节中，“光明致优”承担了光明乳业面向殿堂艺术的深度融合。作为高端鲜奶标杆，“光明致优”几乎贯穿了本届艺术节的高光时刻，在多场高规格演出的密集亮相，让“光明致优”与世界顶尖艺术形成了高频且自然的绑定。
此外，“光明如实”承担了与先锋艺术和文化普惠相连的角色。以纯净本真的品牌内核对接先锋与新锐创作，“光明如实”冠名了包括《春之祭》在内的三部精选先锋剧目，并在现场打造了品牌展示区，其中印有剧目海报的限定主题包装产品格外引人注目。此外，观众可以通过互动领取限定明信片、磁吸票夹等周边，为观演增添了独特的仪式感。
从剧目海报限定主题包装到可带回家的明信片与票夹，“光明如实”更像是一个“文化友好品牌”，用更亲和的方式进入观众的文化体验，让艺术不只是发生在剧场，也能延伸到消费者的生活之中。
事实上，在这样细密的品牌分层背后，光明乳业正在探索的是一种“文化+品牌”的深度渗透。
过去十年，中国文化消费迎来巨大的变化，消费者的支出不仅仅聚焦在物质层面，还有对于文化世界的探索。在这种趋势下，品牌与文化的交汇已成为一种与消费者联结的重要方式。
但对于大多数快消品品牌来说，对文化的跨界更多停留在“曝光”的逻辑，是传播渠道的延伸，而非价值观层面的深度共振。光明乳业则找到了另一条路径——当人们在音乐厅、剧场或电影院里看到光明乳业，它不再是一个需要被注意到的品牌，而是一种自然发生的存在，也让消费者在感受到艺术的魅力的同时，也能体验到光明乳业不同产品的高品质，实现品牌价值与艺术内涵的深度绑定。
在票根上，探索消费创新的可能
除了在文化场景中深度渗透，光明乳业也在尝试通过“票根经济”让文化体验延伸至消费者可参与的品牌互动中。
“票根经济”是一种以票务凭证为纽带，通过优惠权益延伸消费链条、激活关联产业的新兴经济模式。例如今年的上海国际艺术节期间，多场演出的候场区都设有光明乳业的互动展台，观众凭票根即可参与抽奖，奖品既有文化周边，也有光明乳业旗下的鲜奶等产品。活动现场几乎场场排队，在社交媒体上也不断出现观众晒出的“中奖分享”，文化活动的参与感被进一步放大。
这种基于票根延展文化消费链条的尝试，光明乳业已经不是第一次。上海国际电影节期间，光明乳业就联合牵手上海大光明影院、上海影城SHO、虹桥艺术中心、久事上海商城剧院、上海艺海剧院、和平影都等线下影院，打造“票根能量站”，邀请观众打卡、盖章、兑换文创，把原本在影院结束的观影体验延伸到更日常的生活场景。
而在上海书展上，光明乳业不仅为“能量补给站”提供乳品，还特别推出“光明上海之夏”沪语棒冰，“来白相呀”“兜马路期哇”这些极具上海味道的方言印在包装上，许多家长和孩子一边吃冰棒、一边学习沪语，文化体验与产品体验自然叠加，形成文化向消费转化的又一次柔性推动。
在文化消费持续升温、消费场景愈加多元的趋势下，光明乳业通过“票根经济”形成了文化与消费的转化与闭环。
一方面，它通过丰富的线下体验打造“一次消费、多重体验”的思路，让参与者以多重身份进入体验中，感受到文化活动的价值，又体验到光明乳业品牌的产品与服务的创新。另一方面，借助文化IP精准触达细分人群，可以更了解消费者诉求和文化消费趋势，再通过产品和服务的推陈出新，完成“文化引流，消费转化”的高效闭环。
以文旅赋能，延伸百年乳企的文化脉搏
如果说文化合作为光明乳业打开了品牌体验的“入口”，那么文旅生态则让它重新梳理了百年乳企的文化根脉，并以更立体的方式呈现在公众面前。
近几年，光明乳业试图把产业链、科普、文化叙事与城市消费空间重新构造，让“老字号”不仅停留在情怀，而是成为一种可以体验和感知的文化内容。
9月底焕新开放的中国乳业博物馆，就是这种理念落地的标志性案例。这座坐落于上海市闵行区万源路2729号、由光明乳业投资建设的博物馆，是国内唯一拥有“国字号”身份的乳业主题场馆。
它既承载着光明乳业百年发展史，也以沉浸式影像、场景还原与互动装置，让一项看似日常的产业重新变得生动可感——莫斯利安手工陶罐讲述常温酸奶的起源；老订奶箱复刻城市清晨的集体记忆；“乳制品的变身”展区用可视化方式解释杀菌与过滤技术；互动区则让孩子与成人在科普与游戏之间自然穿梭。这座博物馆更像一部“乳业百科”，既回望行业源流，也试图向公众揭开未来乳企的想象空间。
除了博物馆之外，光明乳业位于上海金山的牧场则呈现另一种文旅体验方式。
如今，这里已成为热门亲子目的地，游客可以近距离观察奶牛、体验自动化牧场、亲手喂食，理解“好奶从哪里来”。自然教育和产业科普在此交织，让牧场从生产基地变成新的周末消费场景，也让光明乳业的故事从产品走向可感受的供应链源头。
从田间牧场到城市博物馆，光明乳业在文旅板块的布局，正在形成一条新的品牌文化链条：将乳业文化以更多元的方式让公众体验，让产业从看不见的后台变得可以感知，在真实体验中加深消费者对光明乳业“新鲜”品质的理解与信任。
而当光明乳业从冠名者转向文化场景的深度参与者，再到乳业文化的系统性讲述者，其品牌价值也在这条路径上不断被重塑。
无论是文化舞台上的亮相、票根互动带来的惊喜时刻，还是深入供应链一线的文旅体验，从根本上看，这些动作都是在基于“文化+品牌”的协同来构建更长周期的创新轨道——以面对面的互动接触倾听需求，通过场景创新推动产品迭代。
更重要的是，光明乳业正在尝试做一件更具有社会意义的事，让文化艺术走向更广泛的人群。光明乳业以多元的方式出现在不同文化场景中时，消费者不仅仅只看到一个品牌符号，更是在文化体验的多个维度与光明乳业产生联结，其“老字号”的价值也在这种交融之中得以不断焕新。
在这个过程中，光明乳业也逐渐完成了品牌参与文化艺术的身份跃迁——从“冠名合作方”，到联结消费者互动的“票根经济探索者”，再到以产业故事和文化内容连接公众的“乳业文化叙述者”。
在文化消费持续升温、城市文化场景不断扩容的当下，光明乳业以“文化+品牌”的方式，让传统文化与现代消费形成真正的共振，也让品牌价值与社会价值实现了双向成长。
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